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chenjiayi 2025-06-10 澳门导报 2260 次浏览 0个评论

近日,泡泡玛特旗下的Labubu爆火,可谓是“一娃难求”。

据九派新闻报道,在某拍卖平台,原价9000元的4只Labubu拍出22403元。还有泡泡玛特与爱马仕铂金包捆绑竞拍,原价19万,最后拍出203428元。其限量款在二手市场溢价达20倍-30倍。

一时间,全球都在疯狂抢购这个“九颗牙”小怪兽。

从美国洛杉矶凌晨三点的长队,到英国门店因为抢购发生混乱甚至打架,场面堪比抢限量球鞋或手机。

Labubu引发了一场社交媒体狂欢,有数据显示, TikTok上相关话题播放量超10亿次。大家疯狂晒开盲盒、给Labubu“换装”、甚至搞“山寨比丑大赛”(买不到正版就晒假货比谁更丑)。在国内小红书,Labubu还被用来许愿、开光。

事实上,Labubu诞生已有十年。2019年,泡泡玛特从香港插画家龙家升手里签下了这一系列IP,但起初并未大火。

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在2022年与2023年,THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元。转机发生在2024年,该系列收入首次突破30亿元,同比增长726.6%,当年泡泡玛特实现营收130.4亿元。

此次让Labubu爆火的根源,是泡泡玛特在4月底发布的 Labubu 3.0系列。

根据泡泡玛特官网显示,在美国和英国市场,该系列仅发售价格就要高出国内一倍以上。在二手平台StockX 上,Labubu隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元,溢价百倍,“年轻人的塑料茅台”称号实至名归。

美银美林最新研究报告指出,Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红,4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。

摩根大通在最新发布的研报中,将Labubu 视为“下一个Hello Kitty”。分析师认为,Labubu和Hello Kitty在角色风格和商业模式上非常相似,正迅速崛起为新一代超级IP。

Google Trends数据显示,Labubu的搜索热度在2025年5月超过了Hello Kitty。

摩根大通预计,Labubu所在的THE MONSTERS系列的销售额有望从2024年的30亿元人民币增长至2027年的140亿元人民币,显示出其作为超级IP的巨大潜力。

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